أكد الخبير في أمن المعلومات هاني الغفيلي أن الإعلان عبر الشبكات الاجتماعية توسع كثيرا وأصبحت تستحوذ 25% من حصة إجمالي الميزانية المخططة للحملات الإلكترونية والإعلانات الرقمية بالاعتماد على معلومات المستخدمين الديموغرافية.
وأضاف وفقاً لتقرير حديث أصدره «جو جولف» مركز الأبحاث في مجال حصر الخدمات والإعلانات الإلكترونية، أوضح أن إجمالي إيرادات الإعلانات قفز إلى أكثر من 10 مليارات دولار في العام الماضي، ويتوقع ان يتجاوز هذا الرقم كثيرا في هذا العام 2014، بل وربما في المستقبل نرى الشبكات تتغير لتصبح شبكات إعلانيه بدلا من شبكات اجتماعية.
مبينًا أن المستفيد من هذا الإيرادات يعود إلى المستخدم نفسه بالإضافة إلى مواقع الشبكات الاجتماعية، موضحا أن هناك ثلاثة أنواع من طرق الإعلان عبر الشبكات الاجتماعية أولها الإعلان المباشر الذي يعتمد على شبكة الإنترنت الخاصة بأصدقائك وهذا يمكن أن يكون الشكل الأكثر فعالية ويعتمد على كتاباتهم ونصائحهم.
والطريقة الثانية تعتمد على الإعلان المباشر الموجود على موقع التواصل الاجتماعي، ويعد هذا شكلاً أكثر تقليدية من الإعلان عبر شبكة الإنترنت والذي يعد أقل فعالية من غيره من الإعلانات.
والشكل الثالث من طرق الإعلان غير المباشرة عن طريق إنشاء مجموعات أو صفحات ويعد هذا هو أسلوب التسويق المبتكر الذي يمكن للمستخدمين اختيار الانضمام لها.
وقال : إن في المملكة العربية السعودية يعتبر توتير من أهم الشبكات المستهدفة بالإعلانات، حيث تأسست شركات خاصة لبناء قاعدة بيانات بالمغردين الأكثر شعبية، ومن ثم التسويق لهم وبث الإعلانات من خلالهم بناء على تخصصهم، بالإضافة إلى تقديم التسويق المتزامن بين الشبكات الاجتماعية الأخرى.
ومن أبرز الإشكاليات والسلبيات في الشبكات الاجتماعية غياب الرقابة وعدم شعور بعض المستخدمين بالمسؤولية، وكثرة الإشاعات والمبالغة في نقل الأحداث. بالإضافة إلى انعدام الخصوصية الذي يؤدي إلى أضرار معنوية ونفسية ومادية.