البنك العربي ضمن قائمة أفضل 50 علامة تجارية

أشارت دراسة حديثة The Brand Finance MENA 50 أصدرتها “براند فاينانس”، إحدى أبرز شركات الإستشارات الدولية المتخصصة بتقييم العلامات التجارية، الى أن الأردن حصد علامة تجارية من قائمة أفضل 50 علامة تجارية في الشرق الأوسط وشمال افريقيا بقيمة اجمالية لها قاربت حدود الـ 434 مليون دولار أمريكي.

واشارت الدراسة بأنه ارتفع إجمالي قيمة أعلى 50 علامة تجارية في الشرق الأوسط بنسبة 23٪ خلال العام حيث أن علامة “البنك العربي” أتت في المرتبة الـ 38 في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وفي المرتبة الأولى في الأردن بقيمة إجمالية وصلت الى 434 مليون دولار أميركي.

وقالت الدراسة بأن المملكة العربية السعودية تمتلك أكبر عدد من العلامات ضمن أفضل خمسين علامة تجارية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا حيث أن 17 علامة تجارية ضمن الـ50 علامة الأولى هي سعودية، وهي تحقق مجتمعة قيمة 21.7 مليار دولار أميركي.

وكشفت “براند فاينانس” عن قائمة “العلامات التجارية الـ50 الأفضل في منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا للعام الثامن على التوالي. وقد استمر النمو السريع لقيم العلامات التجارية كما كان الحال في عامي 2013 و 2014. وارتفعت القيمة الإجمالية للعلامات التجارية الـ50 الأعلى في الشرق الأوسط بنسبة 23٪ بين عامي 2014 و 2015 من 50.3 مليار دولار إلى 61.7 مليار دولار. وتعكس هذه النسبة النمو الواسع الذي تحققه العلامات التجارية في هذه المنطقة من العالم وفي جميع القطاعات. حيث سجلت حوالي 44 من أصل 50 علامة نمواً الـ10% مقارنة بالعام الذي سبقه، وسجلت بعضها نمواً وصل إلى 91 %.

وتعتلي دولة الإمارات العربية المتحدة قائمة الدول في المجموع الكلي لقيم العلامات التجارية فيها. وقد انتزعت هذا التصنيف من المملكة المملكة العربية السعودية. وتبلغ القيمة الإجمالية لجميع العلامات التجارية الإماراتية الـ 16 ضمن القائمة الأعلى حوال 25.5 مليار دولار، في حين بلغ مجموع 17 علامة تجارية من السعودية حوالي 21.7 مليار دولار. وقد عززت الإمارات من قوة علاماتها بشكل كبير في قطاعات متنوعة بما في ذلك الخدمات المصرفية والطيران والاتصالات والطاقة والعقارات وغيرها.

وحافظت علامة “طيران الإمارات” الرائدة على الصدارة في منطقة الشرق الأوسط، كما حافظت على قيمتها باعتبارها شركة الطيران الأكثر قيمة في العالم بفارق كبير. وحققت العلامة التجارية ارتفاعاً بقيمتها بنسبة وصلت إلى 21٪ من 5.5 مليار دولار إلى 6.6 مليار دولار أمريكي. واصلت شبكة خطوط طيران الإمارات توسعها في عام 2014 لتصل إلى مناطق مثل بروكسل وأوسلو وشيكاغو وتايبيه وبوسطن. كما عززت من أسطول طائراتها فطلبت حوالي150 طائرة بوينغ 777s بتكلفة قدرها 56 مليار دولار لتلبية الطلب وخدمة خطوط وجهاتها الجديدة. وارتفعت عائدات العلامة التجاري بشكل كبيرة من 19 مليار دولار أمريكي في العام 2013 إلى 22 مليار دولار أمريكي في العام التالي.

ويرتكز هذا الأداء التجاري الممتاز على قوة علامة طيران الإمارات، حيث أنها تبقى العلامة التجارية الوحيدة المصنفة AAA في الشرق الأوسط. ويتم حساب تصنيف العلامة التجارية باستخدام مؤشر “براند فاينانس” المالي لقوة العلامة التجارية، والذي يعد معيار لقوة العلامة التجارية والاستقرار والإمكانات المستقبلية، على غرار التصنيف الائتماني.

وعلى الرغم من ذلك، فقد حقق منافسو علامة طيران الإمارات أداءاً هاماً حيث شهدت علامة الاتحاد للطيران تزايداً بقيمة العلامة التجارية بنسبة 41٪، في حين نمت الخطوط الجوية القطرية بنسبة هامة بلغت 51٪. كما حققت أيضاً مستويات جيدة من الاستثمار. وارتفعت قيمة العلامة التجارية إلى ما يقارب الـ 1 مليار دولار دولار في سنة لتبلغ الآن 2.8 مليار دولار أمريكي، مما سمح للخطوط الجوية القطرية بالقفز من المرتبة 7 إلى المرتبة 4 في قائمة التصنيف.

في الواقع كل العلامات التجارية في قطر حققت أداءاً جيداً هذا العام. وبلغ متوسط معدل نمو قيم العلامات التجارية لمنطقة الشرق الأوسط ككل 23٪، ومعدل نمو قيم العلامات التجارية القطرية الضعف لحوالي 47٪. وكانت اثنين من أسرع العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط نمواً على الاطلاق من قطر. حيث ارتفعت قيمة مصرف قطر الإسلامي 91٪ و 82٪ لعلامة “Ooreedoo” التي ساعد اعادة تسمية علامتها وتوحيدها في أسواق مثل الجزائر وتونس والكويت وسلطنة عمان على تحقيق هذا النمو.

وشجع إعادة تسمية علامة “Ooreedoo” العديد من العلامات في المنطقة على اختيار أسماء دولية. فخلافاً لإسم كيوتل (اتصالات قطر)، الاسم الجديد عالمياً بإمتياز. وسارت العلامات التجارية الأخرى التالية في نفس المسار وتشمل بنك الكويت الوطني (التي تعرف الآن باسم NBK) وبنك الخليج الأول (FGB) والتي قامت بتحديث علامتها التجارية بنجاح العام الماضي. ويشير هذا التوجه إلى القوة المتنامية من العلامات التجارية في الشرق الأوسط على الساحة الدولية وحاجتها لتلبية متطلبات جميع الأسواق.

ويحقق متوسط قيمة العلامة التجارية بالنسبة إلى قيمة المشروع (BV / EV) نمواً في المنطقة. حيث كانت نسبة النمو 7.2٪ في عام 2013 (كما كانت عليه في 2010) لكنها ارتفعت إلى 8.1٪ في عام 2014 وإلى 10.7٪ هذا العام. ويظهر هذا التغيير أن قيم العلامات التجارية لا تزداد فقط بتوسع الشركات. وهذا يوضح أن الشركات في الشرق الأوسط في طور تعزيز قيمتها وهي تعظم من مساهمتها في القيمة التجارية لقطاعات الأعمال التي ترتبط بها.

وقال “ديفيد هايغ”، الرئيس التنفيذي لـ”براند فاينينس”: “نسعد بأن نرى هذا النمو في قيم العلامات التجارية. وتحقق العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط ازدهاراً في المنطقة وهي في بعض الحالات تنافس على مستوى الأسواق الدولية”.